贺兰山下，穿过大片葡萄园，酒庄沉浸式体验游正吸引全国游客和葡萄酒爱好者到来；下了飞机，直奔马术俱乐部，在塞上江南感受策马奔腾的爽快，成为不少家庭出游的新选择；跟着“必玩榜”推荐，到人气商场体验亲子玩乐一站式服务……8月29日，2025大众点评“必玩榜”首站授牌仪式落地银川阅彩城。据悉，今年7月“必玩榜”焕新升级，聚焦本地休闲玩乐，共有81城3485家商户上榜。其中，银川成为今年发榜的宝藏城市之一，共有20家商户上榜。

　　随着榜单发布，更多本地特色玩法进入公众视野，跟着“必玩榜”玩转银川，正在成为年轻人的消费新潮流，也为银川文旅消费带来新动能。活动现场，首次上榜“必玩榜”的本地商场品牌阅彩城相关负责人说道：“商场是本地消费的风向标，我们一直在探索一站式综合消费场景和沉浸体验，打造夜场景、街区活动等宝藏玩乐项目。未来，希望‘必玩榜’能够吸引本地乃至全国游客来银川体验和消费。”

　　挖掘宝藏玩乐地，激活玩乐消费潜力

　　银川，素有“塞上江南”美誉，坐拥丰富多样的文旅资源。随着西夏陵申遗成功，这座西北城市再次成为今年暑期热门目的地。美团旅行数据显示，近两个月，银川市机票订单量同比增长70%，“附近游玩”搜索量同比增长397%。

　　“我们是从上海过来玩的，习惯结合评价找当地体验项目，这次跟着‘必玩榜’，安排了宁夏博物馆、贺兰山国家森林公园，不想行程太赶，就再选一个儿童乐园，像本地人一样体验是关键。”来自上海的张女士告诉记者，现在一家人出行，已不再满足于传统景区游玩，更想深入本地人生活，体验城市特色。

　　张女士的感受不是个例，“本地深度探索”已经成为大众出游的新趋势。另一银川上榜玩乐地——豪骐马术俱乐部的品牌负责人则表示，今年暑假，有很多客人是跟着“必玩榜”，来体验独具塞上江南特色的马术项目，“我完全没想到会上榜，自己是骑马爱好者所以开了这家店，一直踏踏实实做服务。上榜后，希望更多游客可以体验到不一样的塞上江南、银川魅力。”

　　“大众点评的愿景是帮助用户找到、发现和体验真实世界的美好。‘必玩榜’就是基于用户真实评价及数据，先帮助本地人发现身边的好去处，再帮助外地游客发现本地玩法。”大众点评“必玩榜”负责人徐澄敏在授牌仪式现场介绍，在今年“必玩榜”上，银川共有20家商户上榜，包括沉浸娱乐、逛街购物、亲近自然、文化艺术等7大主题，其中本地商场、剧本杀、KTV、亲子乐园等休闲玩乐商户占比70%。

　　特色供需蓬勃发展 榜单助力消费扩圈

　　美团核心本地商业CEO王莆中曾表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。而在中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60%。

　　美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。伴随行业线上化发展，榜单正激发全新消费活力。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、深度体验型业态升级，经营线上化增速也持续加快。

　　银川“必玩榜”上榜玩乐地创造梦超级密室沉浸式剧场（上海路店）就是一个典型。“在我们店里可以体验悬疑、演绎、机械等全国多款爆火密室主题，搭配丰富场景，给顾客提供沉浸式复合体验。上了榜单以后，慕名而来的本地、异地年轻人都变多了。”其负责人在现场分享道。

　　可以看到，“必玩榜”作为一张“城市玩乐指南”正依托上榜商户，引领广大用户深入一座城市的本地玩乐生活、感受独特的地方文化与气质，不仅激活宝藏城市休闲玩乐消费，更进一步为城市文旅消费带来新活力。大众点评数据显示，发榜后一个月，银川上榜玩乐地线上流量环比增幅超80%，上榜商户累计交易用户提升36%。“后续我们也将继续整合多方资源，为大家呈现更多有趣的活动。以榜单为纽带，链接城市、上榜商户和广大用户。”徐澄敏介绍。

　　美团服务零售中小城市发展部进场零售运营负责人黄磊磊表示，依托美团的线上服务能力和庞大的用户流量池，焕新升级后的“必玩榜”将让优质的玩乐商户被更多本地和异地用户发现，也助力各地服务零售行业提质扩容。中小城市的服务零售是一个线上化高速发展的市场，美团持续通过十亿营销、百亿补贴、产品升级、AI等解决方案，共同繁荣服务零售。（通讯员 晓苏）